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户外广告企划要求
1、符合广告主的意愿
首先应考虑广告主设置户外广告的目的是什么，然后考虑类型是“企业广告”还是“商品广告”，再对广告主所提供的“公司名”、“商标”、“标准字体”等资料给予仔细研究，以最大程度地表达广告主的意愿。
2、适应大众的趣味
为产生效果，广告应考虑大众的喜好，并根据其所处的环境在统一中显示出其独特性。例如，在霓虹灯密布地段，如果偏重于灯光的强度、色彩的浓艳、点灭的复杂，反而会造成反效果，得不偿失。相反，如果在极端色彩缤纷。霓虹泛滥的闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引逛街者的目光。
3、实地调查现场
户外广告的设置，必须适应当地环境。不论广告主的希望如何深切，不论广告所能发挥的效果如何宏大，如果不适应实地情况，就不可施工。
4、遵守相关法规
按照我国第八届全国人大第十次会议通过的《广告法》第32条，有下列情形之一者，不得设置户外广告；
（一）利用交通安全设施、交通标志的；
（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
（三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；
（五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
5、媒体现场调查
需要调查户外广告所在的城市在全国人口、产业等方面所占地位如何，以及户外广告位置在该城市范围内所占的经济地位，如闹市、交通要点、批发市场、群众密集的体育场或展览会场。更要调查附近已有户外广告物的情形，如现在的广告规模、构造、形式、色彩、灯光、点灭状态等。
6、户外广告的观众调查
户外广告的观众是机场、车站的旅客或公交车乘客、游客等。观众量的多少，可参考当地相关交通流量统计资料。还可以通过住宅区、商业区、工业区或观光区来分析观众的性质。
7、户外广告设置的条件调查
调查媒体位置可以设置多大规模的广告物、建筑物的负荷强度等，应该参考建筑物结构图。
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