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户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要整体考虑距离、视角、环境三个因素。例如在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。在设计户外广告时，要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。户外广告形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
户外广告的受众是流动着的行人，那么在户外广告设计中就要考虑到受众经过广告的时间和地点。过于复杂和烦琐的画面，行人是不愿意接受的，只有简洁的画面和提示性的形式以及上口的广告语能引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导、文字为辅助，而且文字要简洁明快。
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则。整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持少而精的原则，给受众留有充分的想象余地。受众在接受广告信息时，其注意值与画在的信息成反比。画面形象越复杂，给观众的感觉越紊乱；画在越简单，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在些基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层画和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
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